7月18日，即“ 2025 LEC全球许可展览”，涵盖了许多领域的IP，例如玩具，游戏，电影和电视。公开信息
7月18日，即“ 2025 LEC全球许可展览”，涵盖了许多领域的IP，例如玩具，游戏，电影和电视。公共信息显示，LEC全球授权展览的规模已达到顶峰，来自国内外授权行业的400多家参展商正在中国上海聚集，在全球范围内聚集了1,800多个IPS。
IP展览的普及不足为奇。目前，作为娱乐IP消费的重要行业之一，时尚的玩具市场继续在国内外开放。在7月14日，国务院信息办公室举行的新闻发布会上显示，在2025年的前四个月中，我国的出口娃娃和动物玩具超过了100亿元人民币，高达133.1亿元人民币，增长了9.6％。在国内市场，中国商业行业研究所在今年6月发布的数据表明，中国时尚的规模2025年，玩具高达877亿元人民币。
上海Xiazhi Liangshi Consulting Management Co，Ltd的高级研究员兼大型消费行业分析师Yang Huaiyu告诉Securities Daily Daily Reporter：“时尚的玩具行业经历了两个维度的扩展。
上市公司拥抱“时尚玩具”
从2025年初到现在，上市公司经常拥抱时尚的玩具市场。 3月，Quantum Song Group（从因此被称为“量子歌曲”），一家上市的股票公司，完成了一家时尚玩具公司S Equityhenzhen Yiqi Culture Co，Ltd。的61％以上的控制权，总计考虑了2.35亿元的现金； 5月，全有的万达电影Yinghi和附属子公司Ruyi Xingchen投资了1.44亿元，投资了52Toys，这是一家目前在香港Stock Market IPO的时尚玩具公司； 6月，中国的文献专门用“超级Yuanqi工厂”玩具品牌投资于毛绒。
值得一提的Hat Hangzhou Lecheng Brand Management Co，Ltd是“超级Yuanqi工厂”的母公司，是一个毛绒玩具行业。结果，中国玩具行业的战略投资已成为国内毛绒玩具行业获得了主要投资机构的投资的第一个公共案例。Yang Huaiyu表示，时尚的玩具市场不再是“盲目的盒子竞争”。 “像毛绒玩具，可移动玩偶和大孩子之类的细分市场正在出现，市场正在从单类别竞争转变为各种发展。”
在这种背景下，众所周知的时尚玩具公司（如流行音乐）和52Toys是潮流和丰富其类别的第一步。例如，新的“奇怪的风味便利店”系列流行音乐会 - 6月份的产品包括盲盒，香水，枕头，冰箱贴纸等；巧合的是，由52toys在Wanxin展品上发布的两个主要IP Cicilu和Pukapouka产品6月份的Tion上覆盖着胶水，一般人物，即时面条条，胸针等。招股说明书表明，52Toys的当前产品表格涵盖了六个主要类别：静态娃娃，可移动玩具，发条玩具，变形机器和集会玩具，毛绒玩具，毛绒玩具和衍生产品外围产品，以及覆盖2,800 Sku。
说到类别创建时，52Toys说：“我们专注于差异不同，并看到IP的样式和音调。与此同时，我们将52Toys的“丰富”“多类 - 类别库工具”相结合，以基于IP的属性来创建不同的产品，该属性是IP的属性，该属性具有每个IP的核心。
Securities Daily Reporter的行业分析师说，盲箱数字的价格约为时尚玩具市场的28％，但目前的增长率正在放缓。组装和拆分玩具的比例上升到23％。其次，诸如数字，可移动娃娃，毛绒玩具之类的子轨道爆炸了相应的潜力。因此，萨里 - 赛竞争时尚玩具公司产品类别的ITION是未来的主要趋势。
通过“原始 +授权IP”打破
IP“ Labubu”的胜利使Pop Mart成为家喻户晓的名字，同时证实了原始IP的全球潜在黄金燃烧。中国证券发表了一份研究报告，称TMALL 618玩具行业在2025年爆炸，事务所的交易量和Guochuang IP衍生产品的增长率超过了日本IP衍生品。
“从7月初到七月，进行了许多数量进行娱乐外围展览。增加了诸如'2025 LEC全球许可展览之类的展览的规模也并没有直接反映与IP公司一起寻找适当的Productesktong着陆的内容供应商的愿望。随后竞争的公司。 “上述分析师说。
据了解，在两个月内，52Toys最近推出了三个原始的IPS，Cicilu，Pauka Pouka和Ninnic，并在6月和7月的行业展览中被消费。同时，该公司的IP“ Nook”和New IP“ Ninnic”于2022年推出，动画DreamWorks电影“ New Dragon Trainer”在发行的第一天就出售了近3500个。
招股说明书表明，52Toy主要采用了“自己的IP操作 +授权IP合作”模型。到2024年底，有52位拥有35个IP和80个IPS的IPS。 Ayon在IP的收入比例中，该公司自身的IP在2024年的收入占其收入的24.5％，而授权的IP收入成本为64.5％。
Yang Huaiyu认为，在IP行业的爆炸中，越来越多的IPS正在寻找时尚的目标玩具进行合作。这是时尚玩具市场的新机会。成功的能力LLY启动原始IP可能证明品牌运营能力的成熟度，但是第二次创建IP和引入联合产品也可以测试公司市场的含义。 “同时很难同时进行独创性和许可，但是一旦开设了该模型，它将为业务开发独特的护城河，实现内部和外部相关性和相互成就的好处。”
相信上述分析师在未来的竞争中，对于时尚的玩具品牌如何丰富IP生态系统也很重要。 “一些内容公司也在试图开发自己的品牌。例如，中国文学集团创建的'人文学文学'。”
目前，领先的国内时尚玩具公司已经通过 - 通过发展天堂和放置ACG来丰富IP内容。
例如，今年3月，流行音乐界公园业务总裁Hu Jian说，公园的表现超出了期望ATIONS，并计划在2026年建造公园的第二阶段。此外，Pop Mart还将创建与“ Labubu”同名的动画，以继续加深原始IP的影响。
顺便说一句，在今年7月的BW漫画展上，IP Box系列的原始科幻小说和原始的漫画“ Beast Box：Mecha Era”尚未打开。据了解，该动物盒是由52Toys于2016年推出的最初修改的机甲系列。2023年，内容的Ecosy System开始为动物IP开发，涵盖了各种形式的内容，例如动画，文学，漫画等，并赢得了大量粉丝。
（负责编辑：Wang Qingyu）
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